Artigos básicos de Search Engine Optimization ou como chamamos no Brasil “otimização de sites” falam sempre sobre como escrever bons títulos e meta tags. Eu mesma abordei o assunto no “Primeiros passos na otimização de sites“. Porém, faltou um detalhe muito importante que vou abordar neste post: o uso de títulos e meta tags únicos (individuais) para cada página do site.
Na verdade trata-se de um detalhe que eu deveria ter mencionado no artigo de primeiros passos, e acabei deixando de fora (desculpe, pessoal). Você deve criar um título único para cada página e as meta tags devem acompanhar esse título, que obviamente tem que ter a ver com o conteúdo de tal página.
Os robôs dos mecanismos de busca são “inteligentes” e conseguem relacionar diversos pontos da sua página de forma integrada. Isso significa dizer que ele busca uma relação (ainda que matemática) entre os elementos de sua página. De maneira clara: não adianta ter um título que diz respeito a viagem, metas com keywords relacionadas a tvs plasma e conteúdo na página relativo a gatos siameses. Existem softwares que testam percentualmente a relação entre esses itens, ajudando na definição do que o robô acharia fazer mais sentido.
Vamos pensar em um site de turismo que vende pacotes para diferentes localidades. A home-page pode ter um título genérico “Pacotes turísticos no Brasil, passagens de avião, hotéis, passeios turísticos”, as meta tags também podem ser mais genéricas, mas seria importante colocar nas metas keywords que realmente estejam na home. Ou seja, se você está colocando “passagem aérea” como uma keyword, inclua no texto de sua home, uma passagem sobre as passagens aéreas, linkando para uma página específica sobre o assunto. Não vai adiantar usar várias palavras-chave que não sejam apresentadas ali. Seguindo…Neste site você terá categorias diferentes: Nordeste, Sudeste, Sul etc. Na página do Nordeste, não faria sentido manter o mesmo título da home, aqui você deve dizer: “Pacotes turísticos para o Nordeste: Salvador, Recife, Porto Seguro” e novamente deverá adequar as metas e conteúdo àquilo que é realmente pertinente na página.
Muitas pessoas acreditam que uma vez definidas palavras-chave para um sites, elas devem ser colocadas em todas as páginas, títulos e metas mas isso não é verdade. O importante é entender em cada página, qual é a importância de determinados termos e trabalhá-los ao longo do site de forma planejada, sempre mantendo uma coerência de conteúdo geral.
Em marketing, aprendemos a vender mais um produto aumentando sua frequência de uso ou identificando novas formas de uso para um mesmo produto (entre outras técnicas). Com as páginas e palavras-chave é justamente isso que devemos fazer: identificar novas formas de uso possíveis para um mesmo assunto (novas formas de busca, na verdade). Alguém querendo um pacote para Salvador, pode estar interessado também em onde comer naquela área, atrações turísticas, museus, eventos locais, boates etc. Será mais fácil conseguir bom rankeamento em palavras e expressões que a princípio você considere menos importante, mas somando todas elas você com certeza terá mais visitas do que se focasse somente em algumas poucas altamente competitivas.
